Аналитика: ADG group https://www.adggroup.ru ru Mon, 20 Apr 2026 18:17:40 +0300 Москвичи высказались против динамического ценообразования в рознице https://www.adggroup.ru/opros/55ikp0vkt1-moskvichi-viskazalis-protiv-dinamichesko https://www.adggroup.ru/opros/55ikp0vkt1-moskvichi-viskazalis-protiv-dinamichesko?amp=true Thu, 25 Dec 2025 13:31:00 +0300

Москвичи высказались против динамического ценообразования в рознице

#поведение_потребителей, #ценообразование, #ретейл
Большинство москвичей не поддерживают динамическое ценообразование на товары, продаваемые в ретейле. Только 29% респондентов положительно оценили увеличение или снижение цен в зависимости от уровня спроса и дня недели, 69% опрошенных считают такую практику попыткой обмануть покупателей, — таковы результаты опроса ADG group[1].
Хотя три четверти опрошенных (77%) называют динамическое ценообразование несправедливым, москвичи готовы к изменению цен в зависимости от уровня спроса и времени на отдельные группы товаров. В их число вошли билеты и путешествия (79%), электроника (48%), одежда и обувь (46%), бытовая техника (43%), а также продукты питания (19%). При этом половина москвичей (54%) уверены: продавцам необходимо объяснять, как и почему меняется стоимость товаров.

От динамического ценообразования москвичи ждут снижения цен. Немногим меньше половины респондентов (46%) считают справедливой скидку в размере трети стоимости покупки, еще 32% опрошенных — дисконт до 20%, 12% респондентов — снижение цены на 10%, каждый десятый участник исследования (10%) — половину стоимости товара. А вот сильно переплачивать за покупку товаров в моменты повышенного спроса москвичи не хотят. Три четверти опрошенных (72%) считают справедливой наценку не выше 5% за покупки в такие периоды времени, каждый пятый (20%) — не выше 10%.

При этом приобрести со скидкой продукты, срок годности которых подходит к концу, респонденты готовы только в случае существенного снижения цены. Больше половины москвичей (57%) готовы их купить, если скидка превысит половину стоимости, каждый десятый опрошенный (13%) ждет дисконт не менее четверти от первоначальной цены. Еще 21% респондентов отметили, что не будут покупать продукты с истекающим сроком годности вне зависимости от размера скидки.

Чаще с динамическим ценообразованием москвичи сталкиваются при покупках на маркетплейсах (82%) и в интернет-магазинах (53%), четверть опрошенных (24%) — в торговых центрах, 15% - в магазинах у дома. При этом большинство респондентов отметили (65%), что такая практика выгодна только магазинам, поскольку помогает им заработать больше, а вот потребители от использования такой модели выигрывают только по мнению 19% опрошенных.
[1] Исследование было проведено в декабре 2025 года. Его результаты основаны на опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1410 респондентов. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из 24 районных центров «Место встречи».
]]> Москвичи заявили о нехватке развлечений в торговых центрах города https://www.adggroup.ru/opros/razvlecheniya_v_centrah https://www.adggroup.ru/opros/razvlecheniya_v_centrah?amp=true Thu, 30 Oct 2025 13:29:00 +0300

Москвичи заявили о нехватке развлечений в торговых центрах города

#торговые_центры, #развлечения_в_ретейле, #арендаторы, #потребительский_спрос
Большинству москвичей недостаточно предложения развлекательных услуг, которые сегодня есть в торговых центрах. Только 13% высказались за увеличение числа магазинов, тогда как 87% хотят видеть больше предложений для отдыха в ТЦ города. Треть москвичей отметили (37%), что ходят в торговые центры в первую очередь за досугом, а не за покупками в ретейле, — таковы данные опроса ADG group[1].
Посетители торговых центров в столице хотят видеть на их территории больше спа-салонов и кабинетов массажа, бассейнов и саун (29%), развлекательных центров для детей (21%), галерей и выставочных пространств (18%), а также кинотеатров (11%). Каждому десятому опрошенному по-прежнему не хватает в ТЦ у дома хорошей кофейни (10%). А вот спрос на открытие новых фитнес-центров и фуд-холлов, которых стало заметно больше в московских торговых центрах, снизился: только 6% респондентов хотели бы увидеть еще одно новое гастропространство в объекте торговой недвижимости, куда они ходят, 5% - фитнес-зал.

Москвичи также рассказали, какие бесплатные сервисы и услуги побудят их ходить в магазины и торговые центры чаще. Три четверти опрошенных (78%) станут больше посещать магазины, в которых есть кофе-машина или мини-кофейня и которые предлагают бесплатный кофе посетителям. Еще (43%) не отказались бы от бесплатных спа-услуг во время шопинга. Четыре респондента из десяти (41%) станут охотнее ходить в торговые центры, которые предложат им оставить детей с бэбиситтером на время покупок и не возьмет деньги за эту услуг. При этом для четверти опрошенных (25%) ни один из вышеперечисленных сервисов не сможет перевесить чашу весов в пользу ТЦ, поскольку эта группа москвичей предпочитает совершать покупки на маркетплейсах.

Помимо этого, большинство москвичей (75%) отметили, что комфортнее чувствуют себя в торговых центрах с ароматизацией помещений. Четверти опрошенных (26%) нравятся древесные ароматы, 24% - цитрусовые, 19% - запах кофе, 17% - цветочные, еще 14% - запах выпечки.
[1] Исследование было проведено в октябре 2025 года. Его результаты основаны опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1308 человек. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из числа гостей 24 районных центров «Место встречи».
]]> Половина арендаторов положительно оценили перспективы развития своего бизнеса в ретейле в ближайшие два года https://www.adggroup.ru/opros/arendatory-razvitie https://www.adggroup.ru/opros/arendatory-razvitie?amp=true Thu, 04 Sep 2025 13:24:00 +0300 Торговые центры Традиционный ретейл Потребительский спрос Арендаторы

Половина арендаторов положительно оценили перспективы развития своего бизнеса в ретейле в ближайшие два года

#торговые_центры, #развлечения_в_ретейле, #арендаторы, #потребительский_спрос
Половина владельцев малого и среднего бизнеса в ретейле (49%) положительно оценили перспективы развития своего бизнеса в ближайшие два года. По мнению опрошенных, компании под их управлением будут расти и развиваться. В то же время 39% ожидают стагнацию из-за высокой инфляции и дополнительных расходов. Каждый десятый респондент (12%) настроен пессимистично из-за роста цен и одновременного снижения покупательской способности населения, — таковы данные опроса ADG group[1].
Треть опрошенных (36%) считают свой бизнес успешным сегодня, почти столько же (34%) заявили о сложностях с развитием компаний, каждый пятый предприниматель (19%) пока работает в убыток, каждый десятый (11%) — в ноль. По мнению опрошенных, росту их бизнеса мешают высокие арендные ставки (40%), низкая покупательская способность населения (35%), отсутствие регулирования маркетплейсов (18%) и высокая стоимость кредитования (7%).

Четыре арендатора из десяти (40%) считают организацию мероприятий в ТЦ для привлечения гостей наиболее действенной из текущих мер по поддержке бизнеса со стороны управляющих компаний торговой недвижимости. Помимо этого, респонденты также отметили развитие программ лояльности и совместные маркетинговые акции (17%), помощь с аналитикой (8%) и гибкий подход к условиям арендных договоров (7%).

При этом среди дополнительных мер по поддержке бизнеса со стороны управляющих компаний большинство арендаторов (56%) ждут еще более активной работы по увеличению трафика, а также гибкого подхода к арендным ставкам (39%). Среди арендаторов, которые помогают увеличить количество посетителей в объекты торговой недвижимости, участники опроса отметили супермаркеты (70%), фуд-холлы (56%), фитнес-клубы (53%) и досуговые центры для отдыха (43%).
Евгения Кузьминых
Директор по управлению взаимоотношениями с арендаторами ADG group

«Арендаторы видят риски в снижении покупательской способности и конкуренции со стороны маркетплейсов, поэтому ждут от управляющих компаний сегодня поддержку и более гибкий подход. Мы отвечаем на этот запрос и предлагаем индивидуальные условия аренды, развиваем инфраструктуру в наших объектах для увеличения трафика — от фуд-холлов до фитнес-клубов и досуговых пространств. Благодаря этому бизнес наших арендаторов становится более устойчивым».
[1] Исследование было проведено в августе 2025 года. Его результаты основаны на опросе арендаторов районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 285 руководителей малого и среднего бизнеса. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из 20-ти районных центров «Место встречи».
]]> Большинство владельцев магазинов в рознице выступили за регулирование работы маркетплейсов https://www.adggroup.ru/opros/marketplaces https://www.adggroup.ru/opros/marketplaces?amp=true Thu, 28 Aug 2025 13:20:00 +0300 Традиционный ретейл Маркетплейсы

Большинство владельцев магазинов в рознице выступили за регулирование работы маркетплейсов

#маркетплейсы, #традиционный_ретейл
Большинство владельцев магазинов в традиционной рознице (64%) поддерживают введение закона, который регулировал бы работу маркетплейсов, поскольку, по их мнению, все участники рынка должны работать в одинаковых условиях, — таковы данные опроса ADG group[1].
При этом 70% опрошенных выступили против запрета для маркетплейсов предоставлять скидки, считая это ограничением конкуренции. Не нашла поддержки среди предпринимателей и идея ограничить число ПВЗ в торговых центрах. Только каждый третий (38%) высказался против их размещения в ТЦ. Остальные полагают, что наличие ПВЗ в объектах торговой недвижимости сделает ТЦ более привлекательными для посетителей.

Три четверти опрошенных предпринимателей (76%) высказались за введение льгот и налоговых послаблений для малого бизнеса в традиционной рознице. По их мнению, это поможет развитию ретейла. Одновременно с этим 80% отказались от идеи обложить маркетплейсы дополнительным налогом, за счет которого можно было бы финансировать подобные льготы. Респонденты отметили, что такое повышение повредило бы развитию честной конкуренции.

Больше половины предпринимателей нейтрально относятся к маркетплейсам. Шесть из десяти (58%) отметили, что они не мешают им вести бизнес. На нечестную конкуренцию со стороны маркетплейсов пожаловались 17% респондентов, еще 11% назвали их непрозрачными компаниями, которые разрушают традиционный ретейл в погоне за прибылью. Двое из ста (2%) отметили, что маркетплейсы продают некачественные товары и тем самым снижают доверие ко всем, кто работает в ретейле. В то же время 12% респондентов считают маркетплейсы будущим торговли и не сомневаются, что их развитие рано или поздно приведет к исчезновению магазинов в традиционной рознице.
Евгения Кузьминых
Директор по управлению взаимоотношениями с арендаторами ADG group

«Результаты нашего исследования показывают, что вопреки расхожему мнению предприниматели из традиционной розницы не боятся конкурировать с маркетплейсами. В том числе не возражают против развития в торговых центрах новых форматов доставки, как, например, пункты вывоза товаров. Однако при этом они выступают за равные условия конкуренции с онлайн-платформами и считают, что они в том числе могут быть обеспечены благодаря законодательному регулированию маркетплейсов»
[1] Исследование было проведено в августе 2025 года. Его результаты основаны на опросе арендаторов районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 285 руководителя малого и среднего бизнеса. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из 20-ти районных центров «Место встречи».
]]> Три четверти москвичей не поддержали идею закрыть ПВЗ в жилых домах https://www.adggroup.ru/opros/oprospvz https://www.adggroup.ru/opros/oprospvz?amp=true Thu, 07 Aug 2025 13:15:00 +0300 Маркетплейсы Ecommerce Онлайн покупки Потребительский спрос

Три четверти москвичей не поддержали идею закрыть ПВЗ в жилых домах

#маркетплейсы, #ecommerce, #онлайн_покупки, #потребительский_спрос
Большинство москвичей (78%) высказались против инициативы закрыть пункты выдачи интернет-заказов на первых этажах жилых домов. По мнению опрошенных, это сократит возможности для удобной доставки товаров с маркетплейсов. При этом мнения респондентов об ограничении количества ПВЗ в домах разделились поровну. Половина считает (51%), что им в доме будет достаточно одного ПВЗ, а 49% выступают против каких-либо ограничений на число ПВЗ, — таковы данные опроса ADG group[1].
При этом закрытие ПВЗ в жилых домах не изменит привычки москвичей покупать товары онлайн. Половина респондентов сказала (48%), что будет делать покупки на маркетплейсах, как и прежде, но выберет другой способ доставки. Треть (34%) станут заказывать меньше из-за нежелания забирать товары другими способами. Каждый пятый москвич (18%) перестанет покупать одежду онлайн, если ее нельзя будет забрать в ПВЗ рядом с домом, но от других покупок не откажется.

В то же время закрытие ПВЗ практически никак не повлияет на рост посещений торговых центров. Девять из десяти респондентов (90%) все равно продолжат покупать онлайн, но выберут другие способы доставки, поскольку, по их мнению, они дешевле. Только каждый десятый участник (10%) опроса отметил, что станет чаще покупать товары в традиционной рознице.

Сегодня ПВЗ, расположенные в торговых центрах, посещают четверть москвичей (24%), остальные три четверти (76%) ходят в ТЦ за покупками офлайн и за развлечениями. Большинство москвичей (64%) полагают, что сейчас в торговых центрах и так достаточно пунктов выдачи заказов. Треть (36%) высказались за увеличение их числа в объектах торговой недвижимости.

Услугами ПВЗ сегодня пользуются подавляющее большинство жителей города (92%). Хотя бы раз в неделю в них забирают заказы 38% москвичей, еще 35% посещают их два-три раза в месяц, 15% - раз в месяц, 12% - еще реже.
[1] Исследование было проведено в июле-августе 2025 года. Его результаты основаны опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1620 человек. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из числа гостей 22-х районных центров «Место встречи».
]]> Четверть москвичей стали экономить на отпуске https://www.adggroup.ru/opros/vacation https://www.adggroup.ru/opros/vacation?amp=true Fri, 18 Jul 2025 13:11:00 +0300 Туризм Поведение потребителей Ценообразование

Четверть москвичей стали экономить на отпуске

#туризм, #поведение_потребителей, #ценообразование
Каждый четвертый москвич (24%) стал тратить меньше денег на отдых за последний год, еще у 26% жителей столицы расходы на отпуск остались прежними. При этом затраты половины опрошенных (50%) увеличились, а 10% потратили на отдых в полтора раза больше, чем годом ранее, — таковы результаты опроса ADG group о том, как москвичи проводят отпуск[1].
В этом году отпускной бюджет 41% москвичей не превысит 50 000 рублей на человека, у каждого пятого (18%) он составит от 50 000 до 100 000 рублей, у четверти (26%) — свыше 100 000 рублей. Еще 15% опрошенных потратят на отпуск свыше 250 000 рублей. Треть респондентов (37%) проведут отпуск в путешествиях по России, четверть (27%) отправятся за границу, еще 16% - у себя на даче или в гостях. При этом каждый пятый житель столицы (20%) никуда не поедет и останется на время отпуска в городе.

Большинство москвичей (67%) уверены, что можно хорошо провести отпуск, не выезжая за пределы города. Среди популярных мест для отдыха в Москве участники исследования назвали парки (78%), музеи и театры (70%), бассейны (56%) и спортзалы (22%). При этом для каждого пятого москвича таким местом сегодня также стали торговые центры (19%).

Во время отпуска половина москвичей (50%) не только готова проводить в торговых центрах больше времени, но и увеличить расходы на покупки: 24% респондентов — на развлечения, 18% - на одежду, 6% - на еду.

Три четверти москвичей (74%) уже отдохнули или планируют уйти в отпуск до конца года, 24% не будут брать отпуск. Из них 67% откажутся от отдыха из-за отсутствия денег, 13% - из-за нехватки времени.
[1] Исследование было проведено в июле 2025 года. Его результаты основаны опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1520 человек. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из числа гостей 22-ти районных центров «Место встречи».
]]> Большинство москвичей поддержали введение льгот на покупку одежды для детей https://www.adggroup.ru/opros/kids-clothes https://www.adggroup.ru/opros/kids-clothes?amp=true Fri, 30 May 2025 13:03:00 +0300 Импортозамещение Детские товары Поведение потребителей Бренды Ценообразование

Большинство москвичей поддержали введение льгот на покупку одежды для детей

#импортозамещение, #детские_товары, #поведение_потребителей, #бренды, #ценообразование
Больше половины москвичей (55%) считают, что ретейлеры должны предоставлять льготы при покупке одежды для детей. Это в том числе связано с ростом расходов на детские товары. Три четверти респондентов (72%) за прошедший год стали тратить больше денег на товары и услуги для детей, — таковы результаты опроса ADG group о тратах москвичей на детские товары[1].
Расходы большинства опрошенных (60%) увеличились в среднем на четверть, а у 12% респондентов — и вовсе наполовину. При этом каждый пятый участник исследования (20%) отметил незначительный рост трат — не более 10%. Еще у 8% москвичей расходы на детские товары возросли на треть.

Чаще всего детские товары москвичи сегодня покупают на маркетплейсах (69%). По этому показателю онлайн-платформы значительно опережают торговые центры, которым отдают предпочтение только 21% опрошенных. Еще 6% приобретают товары для детей в специализированных магазинах, а 4% — используют сервисы объявлений по продаже бывших в употреблении вещей.

Москвичи в целом высоко оценивают инфраструктуру объектов торговой недвижимости, работающих в городе, для времяпрепровождения с детьми. 64% респондентов отметили, что сегодня ТЦ отвечают потребностям посетителей с детьми, а каждый пятый (20%) — что в этих объектах созданы все необходимые условия для родителей. Только 14% считают, что торговые центры совсем не отвечают потребностям родителей с детьми.

При этом половина опрошенных (51%) хотели бы видеть больше ресторанов с детским меню в торговых центрах города, 47% — детских комнат, 32% — кружков и развивающих секций, 11% — магазинов детских товаров.

Ежемесячные траты на детей у 40% опрошенных сегодня варьируются от 5 до 10 тысяч рублей, у четверти респондентов (25%) — менее 5 тысяч рублей, у 18% — более 10 тысяч рублей, у 12% — свыше 20 тысяч рублей. Каждый двадцатый москвич (5%) тратит свыше 50 тысяч рублей в месяц на покупку товаров и услуг для детей.

При этом 20% опрошенных не готовы сокращать расходы на детей даже при необходимости оптимизировать семейный бюджет. Каждый второй респондент (50%) готов снизить расходы на няню в случае нехватки денег или роста цен, треть (38%) — сократят расходы на отдых, 15% — на репетитора, 8% — на спорт.
[1] Исследование было проведено в мае 2025 года. Его результаты основаны на опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1408 человек. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из числа гостей 22-ти районных центров «Место встречи».
]]> Большинство москвичей не поддержали предложение убрать солонки и сахарницы из кафе и ресторанов города https://www.adggroup.ru/opros/sahar https://www.adggroup.ru/opros/sahar?amp=true Tue, 29 Apr 2025 12:57:00 +0300 Здоровое питание Гастрономические тренды Фуд-холл Потребительский спрос

Большинство москвичей не поддержали предложение убрать солонки и сахарницы из кафе и ресторанов города

#здоровое_питание, #гастрономические_тренды, #фуд-холл, #потребительский_спрос
Более половины москвичей (67%) не поддержали инициативу убрать солонки и сахарницы в столичном общепите с целью ограничения чрезмерного употребления соли и сахара — таковы результаты опроса ADG group о потреблении сладкого и солёного.
Половина москвичей (51%) не считают, что употребляют слишком много сахара, а 62% не хотят сокращать его в своём рационе. Только 44% опрошенных заявили, что хотели бы снизить количество сахара, а каждый двадцатый респондент (5%) и вовсе никогда не задумывался об этом. При этом абсолютное большинство москвичей (81%) убеждены: дети, в отличие от взрослых, сегодня едят слишком много сладкого.

Москвичи поддерживают инициативы, которые помогли бы потребителям получать больше информации о содержании сахара в продуктах. Более трёх четвертей опрошенных (84%) считают, что производители должны указывать на упаковках содержание скрытого сахара в продуктах питания. Только 9% респондентов отметили, что им неинтересна такая информация; ещё 7% участников исследования сообщили, что никогда не читают состав продуктов, указанный на упаковке.

При этом три четверти москвичей (76%) высказались против идеи облагать производителей продуктов с высоким содержанием сахара дополнительным налогом. Большинство жителей столицы (56%) также не готовы платить больше за продукты с пониженным содержанием сахара или соли. Лишь 17% респондентов сделали бы выбор в пользу более здоровых, но более дорогих продуктов питания; ещё четверть (27%) согласились бы на это при небольшой разнице в цене. А вот при посещении кафе или ресторанов большинство опрошенных (69%) готовы заплатить больше за более здоровую и полезную еду.

Половина респондентов (54%) считают сахар таким же продуктом, как и все остальные; треть опрошенных (34%) называют его «белой смертью», а для каждого десятого москвича (12%) сахар и сладкое — не более чем лёгкий способ поднять себе настроение.
]]> После 30 кожа требует больше заботы: данные опроса ко Дню косметолога https://www.adggroup.ru/opros/cosmetology https://www.adggroup.ru/opros/cosmetology?amp=true Thu, 03 Apr 2025 12:50:00 +0300 Эстетическая медицина Бьюти рынок Потребительский спрос

После 30 кожа требует больше заботы: данные опроса ко Дню косметолога

#эстетическая_медицина, #бьюти_рынок, #потребительский_спрос
Почти половина москвичей (49%) считают, что с 30 лет стоит больше заботиться о коже и начинать регулярно делать омолаживающие процедуры. Четверть (24%) готовы подождать до 40 лет, а каждый пятый опрошенный (17%) — до 50 лет. Еще 10% жителей столицы полагают, что процедуры по омоложению кожи не будут лишними в любом возрасте. Таковы данные опроса ADGgroup, проведенного ко Дню косметолога[1].
Регулярно услугами омоложения пользуются треть опрошенных (34%). Каждый пятый участник исследования (19%) ежегодно тратит на них до 10 000 рублей, каждый десятый — от 10 000 до 25 000 рублей, 12% - от 25 000 до 50 000 рублей, каждый двадцатый опрошенный (6%) — свыше 50 000 рублей в год. Наиболее популярные омолаживающие процедуры среди москвичей — биоревитализация (22%), уколы ботокса (20%) и мезотерапия (8%). Еще 11% обращались к косметологу за увеличением губ.

Для половины москвичей (48%) самым важным фактором при выборе косметолога является наличие у специалиста диплома, подтверждающего необходимую квалификацию. Еще треть опрошенных отметили (37%), что сделают свой выбор в первую очередь на основе отзывов и рекомендаций. Только каждый двадцатый опрошенный (5%) будет руководствоваться в своем выборе в первую очередь ценой, еще столько же (5%) сначала обратят внимание на наличие скидки.

Помимо омолаживающих процедур, 63% москвичей также регулярно используют увлажняющие кремы и другие виды уходовой косметики. Треть опрошенных (33%) предпочитают косметику среднего ценового сегмента, четверть (25%) — российских брендов, почти столько же (24%) — премиум-сегмента, а каждый пятый опрошенный (18%) покупает продукцию аптечных брендов.

Большинство москвичей предпочитают покупать омолаживающую косметику либо на маркетплейсах (46%), либо в онлайн-магазинах (43%). В торговых центрах такую косметику покупают только 30% жителей столицы. А вот посещать косметологические кабинеты, расположенные в объектах торговой недвижимости, готова почти половина (45%) москвичей.
[1] Исследование было проведено в марте 2025 года. Его результаты основаны на опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1390 человек. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из числа гостей 20-ти районных центров «Место встречи».
]]> Большинство москвичей не ощущает дефицита товаров иностранных брендов https://www.adggroup.ru/opros/brands-2025 https://www.adggroup.ru/opros/brands-2025?amp=true Tue, 04 Mar 2025 12:45:00 +0300 Импортозамещение Потребительский спрос Бренды

Большинство москвичей не ощущает дефицита товаров иностранных брендов

#импортозамещение, #потребительский_спрос, #бренды
Каждый второй (56%) москвич признался, что ждет возвращения иностранных брендов на российский рынок. При этом каждый пятый (20%) опрошенный готов отказаться от покупок продукции зарубежных брендов после того, как они вернутся в Россию. Кроме того, свыше половины (57%) респондентов считает, что такие товары должны облагаться дополнительным налогом для поддержки отечественного бизнеса. Таковы результаты опроса ADG group[1].
Большинство москвичей (55%) не чувствует нехватку предложения товаров иностранных брендов. По мнению 40% опрошенных, их возвращение может привести к росту цен в магазинах. Каждый третий (36%) считает, что это никак не повлияет на стоимость товаров, а каждый четвертый (24%) прогнозирует ее снижение.

Респонденты, которые отмечают недостаток товаров, больше всего нуждаются в одежде (58%), косметике и парфюмерии (46%) и автомобилях (43%) зарубежных брендов. В топ-5 категорий также вошли товары для дома (39%) и обувь (37%). Возвращения иностранных смартфонов и гаджетов на российский рынок ждут 36% москвичей, а продуктов питания 32%.

По результатам опроса, каждый третий (32%) москвич продолжает сейчас покупать продукцию иностранных брендов, которые ушли из России. Каждый четвертый (24%) принципиально не приобретает такие товары, даже если есть такая возможность.

По мнению большинства москвичей (64%), иностранные бренды необходимо допустить обратно в Россию. Каждый четвертый (26%) опрошенный считает, что они смогут вернуться через год, каждый пятый (20%) — через полгода, а 13% респондентов ждут их возвращения уже в ближайшие 2−3 месяца. При этом треть (31%) думает, что это возможно только в отдаленном будущем, а каждый десятый (10%) москвич уверен, что этого вовсе не случится.
[1] Исследование было проведено в феврале 2025 года. Его результаты основаны опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1315 человек. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из числа гостей 20-ти районных центров «Место встречи».
]]> Большинству москвичей не хватает блюд русской кухни в ресторанах и кафе города https://www.adggroup.ru/opros/masleniza https://www.adggroup.ru/opros/masleniza?amp=true Fri, 21 Feb 2025 12:42:00 +0300 Потребительский спрос Здоровое питание Гастрономические тренды Фуд-холл

Большинству москвичей не хватает блюд русской кухни в ресторанах и кафе города

#потребительский_спрос, #здоровое_питание, #гастрономические_тренды, #фуд-холл
Свыше половины москвичей (57%) признались, что им не хватает блюд национальной кухни в меню ресторанов и кафе города. Одновременно с этим три четверти опрошенных (72%) хотят видеть больше корнеров с блюдами русской кухни на фуд-холлах города, а 59% участников исследования и вовсе считают, что рестораны русской кухни должны субсидироваться за счет средств городского бюджета. Таковы результаты опроса ADG group, приуроченного к Масленице[1].
При этом регулярно посещают рестораны национальной кухни лишь 7% москвичей, еще четверть (25%) заглядывают туда от случая к случаю, немногим менее трети (29%) — очень редко, 23% не помнят, когда последний раз были в таких заведениях, а 16% никогда их не посещают.

Дома блюда русской кухни регулярно готовят более половины опрошенных (55%), треть (29%) — время от времени, каждый десятый (11%) — очень редко, а каждый двадцатый (5%) не готовит их вовсе. Однако на Масленицу блины пекут значительно больше москвичей: 84% участников исследования готовят их во время этого праздника, и лишь 5% москвичей признались, что не едят это традиционное блюдо даже во время масленичной недели.

Масленицу отмечает подавляющее большинство москвичей (84%). Половина жителей столицы (51%) считают ее важным традиционным праздником, 44% — просто поводом весело провести время. Только 5% респондентов назвали Масленицу устаревшим языческим праздником, о котором мало кто помнит.
[1] Исследование было проведено в феврале 2025 года. Его результаты основаны опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1315 человек. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из числа гостей 20-ти районных центров «Место встречи».
]]> Большинство москвичей не поддержали идею введения самоограничений на спонтанные покупки https://www.adggroup.ru/opros/spontannye-pokupki https://www.adggroup.ru/opros/spontannye-pokupki?amp=true Wed, 05 Feb 2025 12:38:00 +0300 Торговые центры Импульсный шопинг Маркетплейсы

Большинство москвичей не поддержали идею введения самоограничений на спонтанные покупки

#торговые_центры, #импульсный_шопинг, #маркетплейсы
Три четверти москвичей (74%) не поддержали инициативу по введению добровольного самоограничения на спонтанные покупки на маркетплейсах. Только четверть опрошенных (26%) не возражают против подобного нововведения. При этом больше половины респондентов (62%) считают, что маркетплейсы манипулируют потребителями с помощью различных акций и распродаж, чтобы в итоге заставить их покупать больше. Таковы результаты опроса о спонтанных покупках москвичей, проведенного ADG group[1].
Подавляющее большинство опрошенных (82%) хотя бы раз совершали спонтанные покупки за прошедший год. Из них треть делает это ежемесячно (32%), 28% - несколько раз в год, четверть опрошенных (27%) — один-два раза в год, 12% - каждую неделю. Каждый сотый респондент относит себя к заядлым шопоголикам, совершающим импульсивные покупки практически каждый день.

Чаще всего москвичи незапланированно покупают одежду (69%), товары для дома (59%), косметику и парфюмерию (52%), игрушки (45%), книги (31%) и обувь (30%). Цена влияет на импульсивность покупок: чем дороже товар, тем реже его покупают спонтанно. Мелкую бытовую технику импульсивно приобретал лишь каждый пятый опрошенный (17%), смартфоны и гаджеты — каждый двадцатый (6%), а крупную бытовую технику — только три человека из ста (3%).

На импульсивные покупки треть москвичей (31%) тратят до 5000 рублей в год, 22% - до 10 000 рублей, каждый пятый респондент (19%) — до 20 000 рублей, каждый двадцатый (5%) — от 20 000 до 50 000 рублей, семь человек из ста (7%) — более 50 000 рублей, а каждый десятый — свыше 100 000 рублей в год. Еще 6% опрошенных затруднились назвать точную сумму своих расходов на внезапные покупки.

Чаще всего москвичи совершают импульсивные покупки на маркетплейсах (56%), в торговых центрах (43%), во время отдыха и путешествий (31%) и в магазинах у дома (23%). При этом половина респондентов (52%) считают, что спонтанные покупки — это всего лишь способ борьбы со стрессом. Только треть москвичей (35%) назвали их опасной зависимостью, а 13% сравнили с такими вредными привычками, как курение.
[1] Исследование было проведено в январе — феврале 2025 года. Его результаты основаны опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1288 человек. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из числа гостей 20-ти районных центров «Место встречи»
]]> Фуд-холлы стали самыми популярными заведениями общественного питания у москвичей https://www.adggroup.ru/opros/kupm67yvj1-fud-holli-stali-samimi-populyarnimi-zave https://www.adggroup.ru/opros/kupm67yvj1-fud-holli-stali-samimi-populyarnimi-zave?amp=true Fri, 29 Nov 2024 12:32:00 +0300 Потребительский спрос Здоровое питание Гастрономические тренды Фуд-холл

Фуд-холлы стали самыми популярными заведениями общественного питания у москвичей

#потребительский_спрос, #здоровое_питание, #гастрономические_тренды, #фуд-холл
Фуд-холлы оказались на первом месте среди самых популярных заведений общественного питания у москвичей. Им отдает предпочтение каждый второй житель столицы (46%). Следом в списке наиболее востребованных мест общепита идут кофейни (45%), рестораны (39%), точки фаст-фуда (30%) и столовые (7%), — таковы результаты опроса ADG group о гастрономических предпочтениях москвичей[1].
Фуд-холлы более популярны среди респондентов младших возрастных групп. Им чаще отдают предпочтение москвичи в возрасте от 26 до 35 лет (30%) и от 18 до 25 лет (27%). При этом среди молодежи самым востребованным форматом общественного питания стали точки фаст-фуда, которые выбрали треть москвичей (36%) в возрасте младше 18 лет. Желание пообедать в заведениях фаст-фуда сокращается с возрастом респондентов, достигая минимальных значений среди москвичей старше 55 лет. В этой группе только 8% опрошенных упомянули их среди любимых заведений общепита.

С возрастом респондентов увеличивается число тех, кто отдает предпочтение кофейням и ресторанам. Среди москвичей младше 18 лет только каждый пятый опрошенный (20%) назвал кофейни любимыми заведениями общепита, в группе респондентов старше 55 лет так ответил уже каждый третий (30%) участник исследования. Ресторанам отдали предпочтение 14% респондентов младше 18 лет и 38% участников исследования старше 55 лет.

Только каждый десятый москвич (12%) сегодня не ест вне дома. Половина москвичей (45%) посещают заведения общественного питания несколько раз в неделю, четверть (25%) — несколько раз в месяц, 18% опрошенных — каждый день. Чаще всего в заведения общепита ходят москвичи в возрасте от 26 до 35 лет.

Большинство москвичей (64%) сегодня едят в заведениях общепита при посещении торговых центров. Чаще всего заходят перекусить во время шопинга респонденты в возрасте от 36 до 45 лет (27%).

Завтракать жители столицы предпочитают дома, а вот в заведения общепита ходят на обед (48%) или поужинать (40%). В среднем москвичи готовы потратить на завтрак вне дома от 300 до 800 рублей, на обед — от 600 до 1000 рублей, на ужин — от 1000 до 2500 рублей без учета алкоголя.
[1] Исследование было проведено в сентябре-октябре 2024 года. Его результаты основаны на опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1537 человек. Опрос проводился путем офлайн и онлайн-анкетирования посетителей районных центров «Место встречи».
]]> Треть москвичей стали покупать товары в ТЦ только по акциям  https://www.adggroup.ru/opros/pokupki https://www.adggroup.ru/opros/pokupki?amp=true Wed, 11 Feb 2026 14:43:00 +0300 Торговые центры Традиционный ретейл Потребительский спрос Ценообразование Развлечение в ретейле

Треть москвичей стали покупать товары в ТЦ только по акциям 

#торговые_центры, #ретейл, #потребительский_спрос, #развлечения_в_ретейле, #ценообразование
Каждый третий москвич (31%) ходит только в магазины, регулярно проводящие акции и предлагающие скидки, а перед их посещением просматривает каталог со специальными предложениями. При этом экономить при посещении ТЦ за последний год стали три четверти горожан (74%) и только у каждого пятого респондента (18%) траты на покупки в ТЦ не изменились, — таковы результаты опроса ADG group[1].
Почти половина москвичей (48%) за год стала тратить меньше на 10−30% при посещении торговых центров. Больше всего горожане экономят на покупке одежды и обуви (27%), косметики (23%), электроники (20%) и товаров для дома (16%). Участники опроса также сказали, что стали экономнее в тратах на развлечения в торговых центрах: 38% снизили расходы на посещение кафе и ресторанов, 31% - на походы в кино, 14% - на спорт. При этом по-прежнему москвичи хотят видеть в ТЦ города больше досуговых и развлекательных форматов: по сравнению с прошлым годом их количество незначительно снизилось и составило 83% среди опрошенных.

Сократились и расходы на продукты питания. Треть москвичей (36%) стали выбирать более дешевые аналоги, отметив, что не видят большой разницы в качестве продуктов менее известных марок. В то же 64% жителей города по-прежнему покупают продукцию известных брендов, которым доверяют. При этом 72% опрошенных были бы рады открытию в торговом центре рядом с домом продуктового дискаунтера и стали бы чаще посещать ТЦ.

Среди причин экономии респонденты отметили как быстрый рост цен, опережающий индексацию зарплат (55%), так и отсутствие потребности в покупках в ТЦ, когда аналогичные товары можно приобрести на маркетплейсах (25%). Больше всего респондентов (39%), которые предпочитают покупки онлайн походам в ТЦ, среди москвичей с доходом от 100 000 до 150 000 рублей в месяц. При этом большинство участников опроса при покупках как онлайн, так и офлайн по-прежнему в первую очередь обращают внимание на стоимость товаров (63%), а уже только после этого на бренд (22%) и страну производства (9%). Совершить незапланированную покупку, если на товар будет хорошая скидка, готов каждый второй опрошенный (55%).
[1] Исследование было проведено в январе 2026 года. Его результаты основаны на опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1487 респондентов. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из 24 районных центров «Место встречи».
]]> Каждый пятый москвич отметил ухудшение отношения к людям с лишним весом за последний год https://www.adggroup.ru/opros/dyety https://www.adggroup.ru/opros/dyety?amp=true Thu, 12 Mar 2026 15:04:00 +0300 Торговые центры Традиционный ретейл Потребительский спрос Ценообразование Развлечение в ретейле

Каждый пятый москвич отметил ухудшение отношения к людям с лишним весом за последний год

#потребительский_спрос, #здоровое_питание, #гастрономические_тренды, #фуд-холл
Большинство москвичей (57%) недовольны своим весом. При этом три четверти опрошенных (78%) лишний вес беспокоит из-за негативных последствий для здоровья. Еще 15% не нравится, как он влияет на фигуру. И только 7% респондентов не считают переедание проблемой. При этом ухудшение отношения к людям с лишним весом отметили 20% опрошенных, — таковы результаты опроса ADG group[1].
По мнению почти половины москвичей (48%), от 10 до 20 лишних килограммов могут негативно повлиять на здоровье, еще для четверти (26%) красной зоной лишнего веса стал диапазон от 20 до 30 килограммов, а каждый пятый участник исследования (20%) полагает, что для этого будет достаточно 5−10 килограммов сверх средних значений.

Каждый пятый респондент (19%) хотя бы раз в год сидит на диете, почти столько же (18%) — несколько раз в год, еще 15% пробовали соблюдать диету, однако отказались от нее и не планируют возвращаться к диетическому питанию. Несмотря на сложность следования диете, использование новых препаратов для подавления голода вроде «Оземпика» не нашло поддержки среди участников опроса.

Подавляющее большинство 92% не принимали и не планируют принимать препараты для подавления чувства голода, поскольку не знают об их долгосрочных последствиях для здоровья (91%). В безопасности подобных препаратов уверен только каждый десятый опрошенный (9%). Также москвичи в большинстве (85%) не хотят тратиться ни них и «платить за то, чтобы не есть». При этом респонденты готовы сбросить вес с помощью спортивных тренировок. Три четверти опрошенных (74%) заявили, что стали бы чаще ходить в торговый центр рядом с домом, если бы в нем были бесплатные занятия для похудения.

Основными причинами лишнего веса москвичи считают переедание (29%), фаст-фуд (25%) и собственную лень (21%). Еще 15% полагают, что были бы стройнее, если бы у них хватало времени на регулярные занятия спортом. Каждый десятый москвич (10%) отметил, что причиной ожирения является в первую очередь генетика, а не вредная еда, нехватка силы воли или сидячий образ жизни.
[1] Исследование было проведено в феврале 2026 года. Его результаты основаны на опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1428 респондентов. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из 24 районных центров «Место встречи».
]]> Стоимость товаров стала главным фактором при выборе брендов москвичами https://www.adggroup.ru/opros/zdftm02811-stoimost-tovarov-stala-glavnim-faktorom https://www.adggroup.ru/opros/zdftm02811-stoimost-tovarov-stala-glavnim-faktorom?amp=true Thu, 26 Mar 2026 12:00:00 +0300 Восприятие покупателей Ценообразование Лояльность покупателей Традиционный ретейл

Стоимость товаров стала главным фактором при выборе брендов москвичами

#восприятие_покупателей, #ценообразование, #лояльность_покупателей, #ретейл
Каждый третий москвич (32%) при выборе продукции того или иного бренда в первую очередь обращает внимание на цену товара и только затем на качество (29%). Помимо этого, на решения о покупке жителями города влияют скидки (21%), репутация бренда (10%) и рекомендации знакомых (8%), — таковы результаты опроса ADG group[1].
Скидки также являются и наиболее привлекательным вознаграждением в программах лояльности, по мнению 36% опрошенных. Четверть респондентов (24%) готовы копить бонусы, чтобы использовать их для оплаты в будущем. Каждый пятый (20%) москвич хочет получать кешбэк, 17% - подарки. Для 3% лучшим поощрением станут персональные предложения.

Каждому второму опрошенному (48%) будет достаточно подарка за участие в программе лояльности бренда стоимостью не менее 1000 рублей, каждому пятому москвичу (20%) — свыше 5000 рублей, 3% - больше 10 000 рублей. Еще 29% участников опроса отметили, что им будет приятно получить подарок вне зависимости от того, сколько он стоит.

Почти у половины москвичей (44%) сегодня более десяти карт различных программ лояльности, у четверти (25%) — более пяти, у трети (31%) — от одной до четырех. Четыре респондента из десяти (41%) пользуются такими картами несколько раз в неделю, 30% - ежедневно, 23% - несколько раз в месяц, 6% - раз в месяц или реже.

Кроме того, респонденты отметили популярность приложений программ лояльности брендов. Треть участников опроса (35%) сказали, что стали чаще использовать подобные приложения за прошедший год. Это также подтверждает и статистика программы лояльности районных центров «Место встречи». Сегодня половина (55%) из 130 тысяч ее участников регулярно заходят в приложение программы лояльности сети.
[1] Исследование было проведено в марте 2026 года. Его результаты основаны на опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1520 респондентов. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из 24 районных центров «Место встречи».
]]> Три четверти москвичей стали меньше заказывать онлайн из-за перебоев с интернетом https://www.adggroup.ru/opros/shopping-online https://www.adggroup.ru/opros/shopping-online?amp=true Mon, 20 Apr 2026 15:15:00 +0300 Восприятие покупателей Традиционный ретейл Торговые центры Онлайн покупки

Три четверти москвичей стали меньше заказывать онлайн из-за перебоев с интернетом

#восприятие_покупателей, #ретейл, #торговые_центры, #онлайн_покупки
Недавние перебои с интернетом в столице не оказали влияния на покупку товаров онлайн только у четверти москвичей (26%). Каждый пятый опрошенный (22%) стал меньше приобретать на маркетплейсах, почти столько же — реже заказывать готовую еду (20%), еще 19% - доставку продуктов. При этом 13% стали чаще ходить в ТЦ — таковы результаты опроса ADG group[1].
Большинство москвичей (68%) отметили, что если перебои продолжатся, они станут чаще покупать в ТЦ и традиционной рознице. Если на территории ТЦ будет работать Wi-Fi со стабильным и скоростным интернетом, то желающих чаще посещать торговые центры станет еще больше — 75% опрошенных.

Половина москвичей (48%) регулярно используют Wi-Fi во время шопинга в торговых центрах, треть (32%) — от случая к случаю, каждый пятый (20%) почти никогда не подключается к WI-FI на территории ТЦ.

Треть москвичей (32%) настолько привыкли к покупкам онлайн, что не откажутся от них даже если нестабильная работа интернета сделает процесс их оплаты сложнее и дольше. Также подавляющее большинство опрошенных (89%) хотели бы, чтобы к сайтам и приложениям маркетплейсов был обеспечен бесперебойный доступ в случае перебоев в работе интернета в будущем. Немного меньше (82%) хотят, чтобы стабильно работали сервисы доставки.

В течение последнего месяца треть москвичей (34%) сталкивались с проблемами в работе мобильного интернета, у четверти (26%) временно не работали мессенджеры, 15% испытывали трудности со стационарным интернетом, 13% не могли зайти в соцсети, каждый десятый москвич (12%) столкнулся со сложностями с оплатой на кассе при покупках офлайн.
[1] Исследование было проведено в апреле 2026 года. Его результаты основаны на опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1345 респондентов. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из 24 районных центров «Место встречи».
]]>