© 2024 ADG group
После 30 кожа требует больше заботы: данные опроса ко Дню косметолога
3 апреля 2025 года
Почти половина москвичей (49%) считают, что с 30 лет стоит больше заботиться о коже и начинать регулярно делать омолаживающие процедуры. Четверть (24%) готовы подождать до 40 лет, а каждый пятый опрошенный (17%) — до 50 лет. Еще 10% жителей столицы полагают, что процедуры по омоложению кожи не будут лишними в любом возрасте. Таковы данные опроса ADGgroup, проведенного ко Дню косметолога[1].
Регулярно услугами омоложения пользуются треть опрошенных (34%). Каждый пятый участник исследования (19%) ежегодно тратит на них до 10 000 рублей, каждый десятый — от 10 000 до 25 000 рублей, 12% - от 25 000 до 50 000 рублей, каждый двадцатый опрошенный (6%) — свыше 50 000 рублей в год. Наиболее популярные омолаживающие процедуры среди москвичей — биоревитализация (22%), уколы ботокса (20%) и мезотерапия (8%). Еще 11% обращались к косметологу за увеличением губ.
Для половины москвичей (48%) самым важным фактором при выборе косметолога является наличие у специалиста диплома, подтверждающего необходимую квалификацию. Еще треть опрошенных отметили (37%), что сделают свой выбор в первую очередь на основе отзывов и рекомендаций. Только каждый двадцатый опрошенный (5%) будет руководствоваться в своем выборе в первую очередь ценой, еще столько же (5%) сначала обратят внимание на наличие скидки.
Помимо омолаживающих процедур, 63% москвичей также регулярно используют увлажняющие кремы и другие виды уходовой косметики. Треть опрошенных (33%) предпочитают косметику среднего ценового сегмента, четверть (25%) — российских брендов, почти столько же (24%) — премиум-сегмента, а каждый пятый опрошенный (18%) покупает продукцию аптечных брендов.
Большинство москвичей предпочитают покупать омолаживающую косметику либо на маркетплейсах (46%), либо в онлайн-магазинах (43%). В торговых центрах такую косметику покупают только 30% жителей столицы. А вот посещать косметологические кабинеты, расположенные в объектах торговой недвижимости, готова почти половина (45%) москвичей.
Для половины москвичей (48%) самым важным фактором при выборе косметолога является наличие у специалиста диплома, подтверждающего необходимую квалификацию. Еще треть опрошенных отметили (37%), что сделают свой выбор в первую очередь на основе отзывов и рекомендаций. Только каждый двадцатый опрошенный (5%) будет руководствоваться в своем выборе в первую очередь ценой, еще столько же (5%) сначала обратят внимание на наличие скидки.
Помимо омолаживающих процедур, 63% москвичей также регулярно используют увлажняющие кремы и другие виды уходовой косметики. Треть опрошенных (33%) предпочитают косметику среднего ценового сегмента, четверть (25%) — российских брендов, почти столько же (24%) — премиум-сегмента, а каждый пятый опрошенный (18%) покупает продукцию аптечных брендов.
Большинство москвичей предпочитают покупать омолаживающую косметику либо на маркетплейсах (46%), либо в онлайн-магазинах (43%). В торговых центрах такую косметику покупают только 30% жителей столицы. А вот посещать косметологические кабинеты, расположенные в объектах торговой недвижимости, готова почти половина (45%) москвичей.
[1] Исследование было проведено в марте 2025 года. Его результаты основаны на опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1390 человек. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из числа гостей 20-ти районных центров «Место встречи».